概述：动画技术在影视和多媒体制作中扮演了重要的角色，传统的动画分为二维动画和三维动画，在三维动画基础上，又衍生了虚拟现实和角色动画的概念。由于动画本身具有夸张性，超越了一般影视艺术的表现局限，可以充分发挥丰富的想象力和传作构思自由的表现力，因而动画作品更具生动性和魅力。动画不仅可以表现真实的场景，而且可以表现实际生活中没有或无法看见的现象，比如药品的作用原理就可以用动画技术来形象地表现。
三维动画 ：
    电脑三维动画技术是利用相关电脑软件，通过三维建模、赋予材质、模拟场景、模拟灯光、模拟摄像镜头、创造运动和链接、动画渲染等功能，实现制造立体动画效果和可以乱真的虚拟影像，将创意形象化为可视画面的新一代影视及多媒体特技制作技术。通过建造物体模型，把模型放在这个三维空间的舞台上，从不同的角度用灯光照射，赋予每个部分动感和强烈的质感，而呈现鲜明的三维效果。它具有宣传性、仿真性、模拟现实的特点，广泛应用在影视广告、影视特技、三维模拟仿真(医用、科研等)，展览会产品展示动画等。
虚拟现实(virtual reality)：
    虚拟现实是运用计算机虚拟现实技术，构建一个虚拟的场景，场景中有静止和运动的物体。通过架设虚拟的摄象机；人以第一视角在场景中自由穿行浏览。场景和控制者之间能产生交互。高质量的画面品质使人产生身临其境的感觉，对于制作虚拟展厅、场景虚拟漫游展示，提供了高质高效的解决方案。
    实时互动虚拟现实作为一项高新技术，集成了计算机图形学、多媒体、人工智能、多传感器、网络、并行处理等技术的最新发展成果，人通过手套、头盔、眼镜和三维鼠标等传感器与计算机发生联系，从而人机差距减小，最终产生一个适人化的多维信息空间，维我们创建和体验虚拟世界提供了有力的支持。
角色动画：
    角色在戏剧作品中的一个主要特点既他们可以通过各种表演，以声情并茂、表情达意来传递思想与情感。角色动画是以三维虚拟的人物、动物为主要形象，来演绎动画世界的悲欢离合、喜怒哀乐。作为三维动画的高级阶段，角色动画具有形象生动、引人入胜的艺术传达效果。
借助这些非凡的软件，把想象发挥到极限，也带给了我们无比的视觉享受。

针对于企业，虚拟动画技术应用相当广泛，主要有以下几方面：
    360度模型展示：如企业场景360度演示等，通过创建专业的交互式虚拟漫游效果，使观看该全景的人犹如身在真实的场景中，上下，左右，前后，无不一一显现，用户可以方便地旋转、移动画面，交互地观看场景的全貌。
    产品二维及三维动画：二维方面，可制作一些FLASH或卡通动画，通过夸张性的想象和产品的联系，创造出具有震撼力度的优秀作品。三维动画可以表现一些结构复杂的形体，如药品内部结构、药理、研发中药性的作用原理等，使看不见的部分变得轻而易举。
    虚拟现实：一般房地产或旅游等通过虚拟现实技术而实现虚拟场景设计，从而有身临其境的感受。对于制药企业，主要应用于药品药理的模拟，生动直观，让人明白放心，达到推销药品的目的。
    角色动画：换句话说就是企业情景剧，针对于企业推广或者产品推广，设计一个夸张但合乎情理的卡通故事，对于企业或产品的宣传往往有出奇制胜的奇效。
    虚拟社区：模拟真实生活场景的有关情景，构成了社区的主要活动对象。通过某个故事，形象传达企业理念，社区具有明显的广告性质，标志、场景等等均有明显的标识。